Arquitectura de marcas, nuestra experiencia en Panamá

En Estudio Nómade nos encanta ayudar a los negocios a brillar con estrategias de marca frescas y creativas. Recientemente, trabajamos con Bocas del Toro, un destino turístico increíblemente diverso y lleno de cultura.

Nos enfrentamos al reto de revitalizar tres líneas de negocio que no estaban comunicando bien su valor, y además, encontrar formas de optimizar negocios complementarios para ofrecer una experiencia completa.

 

¿Qué es una “Marca Paraguas”?

En Nómade, nos apoyamos en la estrategia de Marca Paraguas, que agrupa varias submarcas o productos bajo una sola identidad, alineando todo hacia un objetivo común.

 

Caso Divers Paradise

Divers Paradise en Bocas del Toro tiene tres líneas de negocio: Bocas Dive Center (centro de buceo), Divers Paradise (hotel boutique), y Pier 19 (restaurante).

El Problema: Divers Paradise no estaba aprovechando sus ventajas únicas, como ser uno de los centros de buceo mejor certificados de la región, con restaurante y hotel integrados. Necesitaban una marca que lo reflejara todo de manera clara y atractiva.

Nuestra Solución

Usamos nuestro Método Nómade, que incluye analizar el entorno competitivo y visitar Bocas del Toro para entender todo desde dentro. Las distancias no nos frenan; nos dan la oportunidad de hacer un scouting detallado.

Rediseñamos la marca como Divers Paradise Experiences, alineando todas las líneas de negocio bajo este nuevo paraguas. Rediseñamos Pier 19, Bocas Dive Center, y Divers Paradise, y creamos una nueva marca: Divers Air. Así, logramos una comunicación coherente, atractiva y efectiva.

Nos enfocamos en vender experiencias, no solo camas de hotel o mesas de restaurante. Aquí te mostramos cómo transformamos su arquitectura de marca para crear una comunicación unificada y poderosa.

Rediseño conceptual

El nombre de la nueva marca paraguas fue Divers Paradise Experiences. El término Experiences responde a una necesidad de unificar todas las líneas de negocio bajo una misma idea fuerza. Dicha palabra expresa la promesa de la marca de ofrecer mucho más que servicios turísticos y posicionarse como un proveedor de experiencias únicas, combinando hospedaje, buceo, gastronomía y transporte.

Nuestro objetivo fue centralizar todos los esfuerzos comunicacionales de tres marcas en una sola, pero manteniendo cierta flexibilidad para que cada submarca pudiera comunicar de forma independiente con su nicho.

También entendimos que existían esfuerzos económicos innecesarios en posicionar tres marcas por separado. Al unificar las sub marcas bajo una sola identidad, no sólo se optimizan los recursos orgánicos, sino que también se alinea la publicidad paga con la experiencia real del usuario; el turista que llega al hotel también sabe que puede bucear, ir a comer al restaurante, en definitiva, vivir la EXPERIENCIA 360°.

 

Rediseño visual

Imagina que entras en una habitación donde todos hablan al mismo tiempo. Las voces se superponen, cada persona intenta hacerse escuchar por encima de los demás, y el resultado es un ruido ensordecedor en el que ninguna idea puede ser comprendida claramente. Esta era la situación de nuestro cliente: un exceso de elementos visuales compitiendo por la atención, creando confusión y saturación. 

 

Desde Nómade buscamos una solución reorganizando la estructura visual, bajándole el tono de expresividad y así lograr que los mensajes se expresen de una forma más ordenada. En esa habitación a la que hicimos analogía, ahora las personas toman turno para hablar, y el mensaje se entiende mejor.

Respetando su esencia original, se seleccionaron nuevos sets tipográficos y se crearon nuevas formas asociadas, que conformaron los nuevos patterns identitarios en la comunicación de este proyecto.

Se rediseñaron todos los logos, buscando simplicidad y armonía en el diseño, de modo que el mensaje permeara con mayor claridad

 

Todo esto permitió establecer una conexión entre marcas que fortaleciera el diferencial de “experiencia”.

CONCLUSIÓN

El trabajo de Estudio Nómade con Divers Paradise Experiences ejemplifica cómo una estrategia de marca paraguas puede transformar la identidad y efectividad de un negocio. Al unificar tres marcas bajo una sola identidad visual coherente y reducir la sobrecarga expresiva, logramos una comunicación más clara y poderosa. Esta cohesión no solo optimiza los recursos y esfuerzos publicitarios, sino que también realza la experiencia integral del usuario y la alinea con las promesas de marca.

 

 

El uso de una estrategia base fue fundamental para complementar toda esta primera etapa de reestructuración de las plataformas orgánicas necesarias para un buen posicionamiento, la cual completamos al crear un nuevo website integrado y un plan de lanzamiento para sus redes sociales en instagram.

Te invitamos a que veas nuestro proyecto  y conocé la web y redes que desarrollamos para Divers Paradise Experiences.