Una Marca Pura
En estos días se lanzó al mercado el vodka “Pura”, otro producto de la marca Libertad, con la cual tuvimos el honor de trabajar en la creación de su Gin y en el rediseño de la marca de la propia destilería, la “Destilería Libertad”
Para nosotros, este lanzamiento reafirma lo que entendemos por identidad de marca, y sobre todo, por lovemark.
Podríamos decir que este proceso representó un desafío para nosotros en Nómade Estudio, sin embargo, no precisamente lo fue. Al contrario, pocas veces un proceso creativo se concibe con tanta fluidez y tan ágilmente, desde lo gráfico, al pack y concepto.
Esto sucede porque estamos ante un producto que continúa y refleja de forma fiel los valores esenciales que permiten a una marca potenciar su personalidad y conectar con su público.
Por eso, conocer la historia de este nuevo producto resulta un input tan valioso como el trabajo gráfico y el análisis de la marca en sí.
Es justo comenzar recordando que este camino lo iniciamos en en 2019, cuando conocimos a Nico, quien nos transmitía su entusiasmo y pasión por hacerse cargo de este proyecto, al reactivar y liderar esta destilería en Uruguay, así como lo hacía la familia Badel en Europa hace muchísimos años atrás.
En este tiempo, la clave fue mantenerse fiel a una serie de convicciones:
Ofrecer un producto de calidad superior, cuidar el medioambiente y transmitir sentido de armonía y estética.
Ubicada en las afueras de Libertad, la destilería que lleva su nombre, es claro ejemplo de emprender un proyecto sustentable y sostenible. El agua se extrae de su acuífero, produce su propio alcohol, 100% orgánico, plantan sus semillas, cultivan, cosechan y utilizan energías renovables.
Desde ese momento tuvimos la oportunidad de construir juntos la identidad de la destilería, y de su primer producto, el Gin Libertad.
Este Gin resultó un producto único, que logró destacarse entre tanta competencia y ganarse un lugar en la preferencia del público gracias a su pureza orgánica y su calidad.
El lanzamiento del Vodka Pura nos planteó la interrogante de si deberían ser marcas hermanas o diferentes, pero claramente concluimos que era inevitable potenciar ambos productos como familiares.
El desafío entonces estaba en comunicar los mismos valores de marca en diferentes productos, y saber separarlos sutilmente entre sí. Para eso, buscamos mantener la línea de la etiqueta y adaptarla con pequeñas modificaciones.
Cuando comenzamos a desarrollar este producto, el primer factor que tuvimos en cuenta fue su contexto. En este caso, se trata de una empresa que ya tiene un producto en el mercado (Gin Libertad) con gran aceptación. Una marca que se posicionó muy bien y rápidamente.
Las interrogantes fueron varias… ¿Hacemos una etiqueta similar a la del Gin para generar aceptación? ¿Priorizamos el nuevo nombre del producto «Pura» sobre la marca «Libertad»? ¿Qué consecuencias puede generar uno u otro camino?
La forma que tuvimos para llegar a un producto final fue realizar un proceso creativo de 2 caminos diferentes, para luego sacar conclusiones. Al primer camino le llamamos «Pureza» donde exploramos el desarrollo de una nueva marca, «Pura» asociada a la marca «Destilería Libertad». Y al segundo le llamamos «Hermandad de productos». Se trató de crear una etiqueta similar a la del Gin donde priorizamos la visibilidad de la marca «Libertad».
Siempre fue primordial para nosotros ser coherentes con el nombre y su significado. Esto también implicó tener que sortear algunos desafíos relacionados con los materiales disponibles, que nos permitían trabajar con transparencias y que además tuvieran un costo de realización razonable.
Luego de que visualizamos y tangibilizar estos dos caminos propuestos, es que empezamos en conjunto con nuestro cliente a tomar las decisiones que nos llevaron al resultado actual.
Priorizamos la nueva marca «Pura» sobre la hermandad de los productos, manteniendo un sistema visual que responde en este caso a la marca «Destilería Libertad».
Entendemos que de esta forma cuidamos los productos de esta marca que ya están en el mercado y apostamos por el desarrollo y posicionamiento de una nueva, dentro de una misma familia o sistema.
¡Esperamos que tanto el proceso como el resultado te gusten!
Conocé más de @destileria_libertad marca, ya convertida en un sello de calidad.
Mirá el resultado de este proceso haciendo clic aqui
En Nómade Estudio miramos adelante expectantes de continuar trabajando en el crecimiento de Libertad, una marca verdaderamente pura.