Packaging
“El producto antes del producto”
Todas las marcas sueñan con ser una lovemark. Sin embargo no siempre se logra. Si bien hay muchos aspectos para construir ese tan deseado vínculo entre marcas-productos-consumidores, hoy vamos a centrarnos en uno en particular: el packaging.
En un mundo tan digital, el packaging tiene el encanto de lo tangible, de la vida real. Más aún, se potencia con la magia del primer encuentro.
Si bien es cierto que la comunicación, publicidad, y el diseño son los primeros encuentros con una marca… Estos medios son en cierta medida distantes y carecen del aura (aquí y ahora). Justamente, la publicidad debe atraer, pero el producto debe confirmar. Y esta confirmación comienza por el packaging.
Diseño de etiquetas para GIN LIBERTAD
Tener un packaging en mano, es el inicio de la hora de la verdad. Es el primer punto de contacto contacto con una marca. Y como dicen, no hay una segunda oportunidad para una primera impresión.Por eso, es sumamente importante que el packing genere una grata sensación. Esto se traduce en cumplir con creces al entusiasmo de los consumidores, que con mucha expectativa se hicieron del producto.
Diseño de packaging para EasyAlign
El pack puede ser mucho más que un envoltorio o contenedor que separa al consumidor del producto. Es en sí mismo, otro medio de comunicación. Incluso, un objeto coleccionable.
Debemos pensar que nuestros packaging (más allá del diseño, material y funcionalidad) son un mensaje y un grado de cercanía con nuestro público. Para una empresa no hay mayor alegría que ver a sus clientes llevar orgullosamente la marca en sus manos.
Esto se puede lograr, pero como todo, lleva tiempo y sobre todo, planificación. La mejor manera de comenzar, es mirar detenidamente qué lugar ocupa cada producto en la vida del consumidor, y comprender toda la experiencia, desde la adquisición al consumo.
Todo el trabajo que se hace en estrategia, creación y diseño de marca, debe incluir siempre (en caso que corresponda) un profundo análisis del packaging.
De ahora en más, entendamos al packaging como el producto antes del producto.