Punta del Este, presenta la creación de su marca ciudad, de la mano de Nómade Estudio

Punta del Este – El lugar que elegimos.

Comenzamos el proceso entendiendo que desde sus orígenes, Punta del Este ha sido una tierra de oportunidades que invita a sus habitantes a nuevos desafíos, motivados por la calidad y estilo de vida que pueden alcanzar. Punta del Este es claro ejemplo de lo que llamamos “Lovemark”. Literalmente, una marca que es amada por el público. Este vínculo afectivo define su identidad, fortaleciendo la comunicación y el sentido de pertenencia.

 

En nuestro caso, tomaremos como indicador de Lovemark la manera en que el público llama a Punta del Este, refiriéndose a ella afectivamente por: “Punta”. De este modo, priorizamos visualmente la palabra “Punta”, dejando la continuación “del Este” en un segundo nivel.

En esta marca recurrimos a la construcción y diseño de cada uno de los caracteres que componen la palabra “Punta”, buscando lograr una mayor personalización de la misma. Trabajamos a partir de dos formas básicas que se repiten para generar cada letra, generando de esta forma un ritmo y cadencia adecuados para lo que se busca transmitir.

Para la construcción del isotipo, continuamos usando la misma forma base con la que se construye la tipografía. En este caso representamos el sol de una manera abstracta y modular. La suma de las partes representa la unión de cada una de las organizaciones y personas que trabajan y comparten esta visión de ciudad memorable.

 

La paleta de color de este proyecto se identifica claramente con el concepto visual que transmite la cuidad. Utilizamos colores que están presentes en todo, en el agua, el sol, y en los típicos y particulares amaneceres y atardeceres. Tomamos como colores principales el azul junto con el amarillo, sumando a la paleta de color principal una serie de tonos verdes, salmón, naranjas y rojos, entre otros.

También debemos tener en cuenta la forma en que se aplica el slogan a la marca, para eso se definieron 2 alternativas de uso. Cuando apliquemos el logotipo en piezas donde el uso del slogan no es necesario contaremos con 2 posibilidades. La versión vertical es ideal para usos en pie de páginas, sectores reducidos o para acompañar diseños editoriales y/o digitales.

A lo largo de nuestra comunicación, tendremos presente el entusiasmo y la visión históricamente optimista en su desarrollo, marcado por el constante cambio, la espontaneidad y la versatilidad. Esta marca se basará en plasmar una conexión emocional entre la historia de Punta del Este, sus ciudadanos y sus potenciales habitantes y la mirada optimista al futuro.

Desde sus orígenes, Punta del Este ha sido una tierra de oportunidades que invita a sus habitantes a nuevos desafíos, motivados por la calidad y estilo de vida que pueden alcanzar. Esta condición representa un entusiasmo y una visión históricamente optimista en su desarrollo, el cual está marcado por el constante cambio y la espontaneidad.

Al margen de comparaciones y sin ánimos de superlativizar, Punta del Este goza de una notoria belleza natural, un importante desarrollo arquitectónico, una cercanía geográfica, con importantes centros de la región, seguridad, y normativas, que la convierten en una ciudad prácticamente idónea para vivir.

Vivir en Punta del Este significa vivir rodeado de belleza natural, elegante desarrollo arquitectónico, importante accesibilidad, gracias a su cercanía geográfica con importantes centros de la región, seguridad y normativas que favorecen el emprendedurismo.

Nuestro público objetivo apunta a un perfil aspiracional, que más allá del rango de edad, tiene un espíritu emprendedor. admiran la estética, la cultura, y la vida sana.

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