Marca, Branding e Identidad
Hola Nómades!
Nos pareció interesante hablar de algunos conceptos básicos que vemos, que se van desdibujando. Esto pasa por la cantidad de información que recibimos a diario, y otro tanto porque hoy en día todos tenemos la posibilidad de expresarnos en las redes y hablarle a una audiencia, eso no quiere decir que todo lo que lees o escuchas es cierto, exacto o que tiene un fundamento real.
En esta nota hablaremos de Marca, Branding e Identidad:
La identidad de marca es un conjunto de elementos característicos que constituyen una marca y la hacen única y reconocible a los ojos de los consumidores. Va mucho más allá de un logo o eslogan, se refiere más a los valores, características y elementos de expresión que lo definen y le dan individualidad.
Entonces, Cuando hablamos de Identidad, tenemos que entender que la identidad es «quién sos”, es tu esencia, trabajamos en ella para definirla y que sea clara para diferenciarte y lograr un objetivo, para eso es que se construye una Identidad Visual, un conjunto de lineamientos gráficos que te definen como marca.
Equilibrio – Rediseño de marca – Branding
Es común confundir estos dos términos, pero se refieren a cosas diferentes. La identidad visual es la expresión visual de la identidad de marca, que es una combinación de elementos tangibles como marcas gráficas (logotipos), colores corporativos, tipografías e iconos. Estos elementos se aplican a todos los canales de operación de la marca (diseño de producto, packaging, publicidad, comunicación, uniformes, cartelería, etc.) de forma unificada, ayudando a crear una identidad reconocible y comprensible. Marca, es un signo distintivo que se relaciona con tus productos y/o servicios, con la finalidad de diferenciarse del resto de los competidores.
La marca es mucho más compleja que un logotipo, una marca implica una serie de características que trascienden lo gráfico. En una marca Podemos definir, el tono, la voz, el estilo, su sensibilidad y más cualidades. Una marca puede ser una expresión ideal de una empresa y sus productos, o puede ser la opinión de un cliente sobre ella. Una marca que sabe expresarse con éxito conectará con sus clientes y agregará valor a la empresa y a la sociedad.
Gin Libertad – Rediseño de marca – Packaging
Cuando hablamos de Branding, es el “proceso de construcción de una marca”, el cual no se limita a su lanzamiento. implica el trabajo en la marca desde su creación hasta su expansión, para posicionarla en el mercado. Por lo tanto, el branding se usa para agregar valor a la marca. El branding es un proceso infinito y la marca el resultado que buscamos. El principal objetivo del branding es diferenciarse de la competencia. Cuando una marca desea que sea recordada por su público objetivo, emplea estrategias de diferenciación y busca una identidad de marca que sea llamativa, recordable, que genere valor de marca y prestigio de marca.
Cuando hacemos branding trabajamos dos grandes áreas, conceptual, aqui se ven reflejados los aspectos generales de la marca como valores, misión, visión, personalidad, etc. Y visual, que son los elementos concretos para comunicar, como logo, tipografías, paleta cromática, estilos gráficos, etc.
A modo de resumen, podemos decir que la identidad no se crea ni se diseña, es “quién sos”, tu esencia, nosotros solo trabajamos en ella para reforzarla.
