5 Teorías más influyentes en diseño de identidad corporativa

Está por terminar el año y queremos hacer un resumen de las tendencias de Diseño Gráfico más importantes en el 2017 y predecir un poco su permanencia para el año que viene. Aunque no existen límites en la creación y en lo que se puede lograr en cuanto al diseño, es evidente que existen tendencias muy fuertes que se hacen ver como imprescindibles de conocer y de utilizar por los diseñadores.

Enumeramos 5 tendencias que se destacaron este año y que seguramente sobrevivirán en el 2018:

1. El Minimalismo:

El concepto de minimalismo se impone desde hace ya varios años en el mundo del diseño, y lo podemos ver cada día en el diseño web. Este concepto permanece también y se hace cada vez más fuerte en la construcción de logos y branding. En el diseño, el minimalismo busca reducir a sus elementos esenciales lo que se quiere comunicar, en donde sólo participen los que realmente logren ese objetivo, eliminando así cualquier otro elemento distractor o innecesario. Lo que interesa es enfocarse en la funcionalidad. Actualmente las grandes marcas han optado por un diseño simple; la tendencia minimalista está y continuará vigente.

Aunque se suele asociar a el minimalismo con esquemas de color blanco y negro, ahora se puede ver un cambio con la introducción de los colores vivos, un ejemplo que describe perfectamente esta tendencia minimalista con el color, es el rediseño del logo de Google. El mensaje del gráfico siempre será mucho más claro y fácil de comunicar cuando se tiene un diseño más sencillo. 

2. Los Colores Brillantes

Desde el 2016 se comenzó a ver una tendencia en el uso de colores brillantes y audaces, y durante este año se hicieron más presentes y fuertes en el diseño no sólo de sitios web sino en la tipografía y en los logos. “Material Design de Google el sistema unificado que combina teoría , recursos y herramientas para crear experiencias digitales” ha impulsado muchas de las tendencias en el diseño, una de ellas son este tipo de acentos y colores brillantes.

Suponemos que tendrá continuidad en el 2018 ya que es una tendencia que ha marcado un cambio importante en la implementación del color, rompiendo esquemas neutros (blanco, negro y gris) a colores más vivos y que resultan impactantes.

Spotify e Instagram son dos empresas que se identifican en que declaran el brillo y el color audazmente en sus propuestas de imagen. Por una parte Spotify impacta con diseños personalizados al mezclar colores llamativos con fotos editadas profesionalmente. Este tipo de imágenes se identifican al instante, haciéndolas únicas al estilo de su marca. Instagram destaca y brilla aún más desde que realizó el cambio de su logo, captando la atención de sus usuarios, al volcarse a una propuesta multicolor, de degradados y transiciones. Hacer cambios drásticos en el color puede que no sea una opción para todo tipo de marcas, pero agregar acentos llamativos aportará valor sin que se alejen de su esencia y de la apariencia que las hizo ser lo que son.

3. Gráficos hechos a mano e imágenes únicas

Las marcas buscan y tienen la necesidad de ser cada vez más originales y auténticas. Los bocetos e ilustraciones de autor hechos a mano son tendencia en el diseño gráfico y parece ser que continuarán, porque atrapan la atención de los usuarios y son tan versátiles que pueden ser usados para representar cualquier tipo de producto o servicio. Cuando se combinan con imágenes o fotos funcionan perfecto, agregando elementos auténticos y divertidos, logran mostrarse diferentes al resto, rompiendo con la naturaleza limpia y casi clínica del diseño que se acostumbraba a ver en los últimos años.

Un ejemplo genial es Dropbox, ellos han adoptado el uso de ilustraciones dibujadas a mano en cada uno de sus contenidos. Un estilo que también se ha adherido a su marca y se destaca en el mercado.

Otras empresas como Moz y Mailchimp usan este tipo de tendencia en la producción de sus contenidos.

4. La Animación nunca será más útil

Los objetos animados están hoy en día presentes en todas partes, logotipos, sitios web, íconos, aplicaciones, en contenidos para blogs, y hasta en el correo masivo que recibimos diariamente. El video y el GIF de calidad superior, logran retener nuestra atención porque le suman dramatismo y movimiento a los proyectos. Es una herramienta eficiente al tenerlos en cuenta en nuestro contenido, dinamizan la lectura, atraen la atención y son sumamente efectivos en redes sociales.

Aunque el GIF es una de las extensiones más usadas, se pronostica que el formato SVG será el mejor para los elementos gráficos en el 2018, por ser fácil de escalar y no tener pérdida de calidad. Una tendencia a tener en cuenta sobre todo para nuestros lectores diseñadores de sitios web.

5. Vintage un estilo que permanece

El estilo Vintage ha estado presente desde algún tiempo y todavía en el campo del diseño gráfico tiene mucho que decir. Muchos clientes y marcas han buscado tener una imagen “Retro” o “Vintage” ya que se han percatado de que esta corriente o movimiento es bastante atractiva actualmente, transmitiendo con sus elementos autenticidad y frescura. Los colores pálidos y tonos pastel son las gamas cromáticas que dominan este estilo al igual que la tipografía Handwritten (la que parece estar hecha a mano) y los fondos de textura ruidosa.

En el 2018 el diseño gráfico continuará destacándose con estas 5 tendencias que acabamos de mencionar y probablemente con muchas más del 2017. Pero uno de los aspectos más valiosos y destacables que se vivirá año tras año, es por supuesto la habilidad que tengan los diseñadores gráficos para absorber todas las tendencias y la información, para que de una manera muy creativa, le puedan dar un sentido real con su trabajo a las necesidades puntuales de las marcas.

Tener un sentido del gusto en el diseño gráfico es realmente indispensable para comunicar ideas….